Семальт объясняет, как запустить контент-маркетинг и SEO для местного бизнеса

Контент-маркетинг - это стратегический маркетинговый подход, направленный на создание и распространение ценного, релевантного и согласованного контента с целью привлечения и удержания четко определенной аудитории. Основная цель заключается в том, чтобы стимулировать некоторые действия потребителей, которые ведут к прибыльности.

Эта статья подготовлена менеджером по работе с клиентами компании Semalt Digital Service Оливером Кингом и служит руководством по созданию отличного SEO-контента для повышения рейтинга сайта в результатах локальной поисковой системы посредством контент-маркетинга.

МСП осознают необходимость производства и оптимизации качественного контента, потому что он не только ставит их высоко в результатах поисковых систем, но и ставит их на пьедестал, с которого они могут конкурировать с известными брендами. Результаты локального поиска стали отличным инструментом идентификации малого и среднего бизнеса благодаря обновлению Google Pigeon, которое предпочитает локальные бизнес-настройки, когда ключевое слово поискового запроса указывает на локальные намерения.

Исследование ключевых слов

Первым шагом в создании контента является определение ключевых слов, в данном случае - определение локальных ключевых слов. Ключевые слова легко выбрать из типа и категории товаров и услуг, тем на веб-сайте или даже самого описания бизнеса. Используйте функции планирования ключевых слов в инструментах исследования ключевых слов, таких как Bing Ads и Google Adwords.

Всегда имейте в виду мотив локализации, который может быть достигнут путем включения вашей географической области покрытия или спроса после ключевого слова seed в соответствии с запросами потенциальных клиентов. Например, локальное ключевое слово для веб-сайта плавательного бассейна может быть одним из следующих:

  • Установка наземного бассейна в Бостоне
  • Чистка бассейна Бостон
  • Бассейн вакуумный Бостон

Исследование конкурентов

Исследование конкурентов позволяет отслеживать активность в результатах поиска. Каждое ключевое слово, которое вы используете, скорее всего, приведет к результатам другого конкурента. Используйте предварительный просмотр и диагностику объявлений Google во время исследования, чтобы получить точное представление о местных результатах первой страницы. Обратите внимание на использование конкурентами ключевых слов, тегов заголовков и метаописаний.

Создание локального контента

Самый быстрый способ начать - это часто задаваемые вопросы клиентов на веб-сайте и других местных форумах до и после привлечения вас или вашего конкурента. Это опирается на три аспекта:

  • Locale. Поисковая система должна отражать и связывать вас с вашей фактической географической зоной обслуживания
  • Ключевые слова. Они должны появляться естественным образом и как можно чаще во всем содержании. Лучше всего использовать в руководствах и списках
  • Ниша. Синонимы и скрытые семантические ключевые слова позволяют поисковой системе связывать ваше ключевое слово с вашим сайтом

Ваш контент может идти в нескольких форматах:

  • Местные целевые страницы. Обеспечить присутствие в областях бизнеса, где у бизнеса есть запасы, но нет магазина
  • Сезонные гиды. Используйте сезонные экономические бум в связанных городах
  • Местные списки лучших. Люди должны знать, где всегда можно найти лучшие товары и услуги в определенном городе.
  • Участие сообщества в благотворительных акциях. Он не только выполняет нормы корпоративной ответственности, но и повышает моральный дух сотрудников, узнаваемость бренда и признание

Контент-маркетинг не только помогает в ранжировании сайтов, но и конвертирует интерес и трафик в реальные прибыльные продажи. Бизнес также должен держать свою онлайн-аудиторию в курсе и интересоваться всеми своими услугами, товарами и общественными отношениями.